而引起消费者注意的因素有两类，首先是其本身的特征。他的新奇度、对比度和所处位置等特征都会影响消费者的关注度，礼品上可展示企业形象和宣传信息的区域大而显眼，结合成品本身的实用价值可言让企业形象和广告信息在相比其他广告载体上更容易被消费者接受；其次是消费者的主观状态，如对礼品的需要、当时的心情等等都会影响消费者的选择。广告礼品设计的最终目的是促使消费者形成购买的行为，而消费者的购买行为和其情感活动是紧密相关的，消费者的情感可以随着广告的言语和表现潜移默化的发生改变。总而言之，引起消费者的注意，从而才能发挥广告促销礼品的作用。